Pages par commune : comment en publier sans faire sanctionner votre site

Vous intervenez dans une vingtaine de communes. Un client de l’une d’elles cherche « couvreur » suivi du nom de son village. Si vous avez une page qui parle de ce village, vous avez une chance d’apparaître. C’est tout l’intérêt des pages par commune.

Le piège est connu. Beaucoup de prestataires produisent ces pages en série : le même texte, où seul le nom de la ville change. C’est rapide à fabriquer, et facile à facturer à la page.

Ce que Google en pense

Google publie des règles contre le contenu produit en masse sans valeur propre. En français, il parle d’« utilisation abusive de contenu à grande échelle » (en anglais, « scaled content abuse »). Des pages qui ne diffèrent que par le nom d’une commune en sont l’exemple type.

Le risque ne se limite pas aux pages en cause. Une sanction peut faire reculer le site entier, y compris les pages que vous aviez déjà et qui fonctionnaient bien.

Ce qui rend une page vraiment locale

Une page par commune se justifie quand elle contient quelque chose qu’aucune autre page ne contient. Pour un artisan, la meilleure matière est simple : les chantiers qu’il a réellement faits dans cette commune.

• Un chantier réalisé dans la commune, avec ce qui a été fait
• Les photos de ce chantier
• Les communes voisines que vous desservez depuis celle-ci
• Ce que vous faites souvent dans ce secteur, et pourquoi

Quatre précautions avant de publier

1. 01Refuser la page quand la matière manque. Mieux vaut dix pages solides que cent pages creuses.
2. 02Vérifier que la page ne concurrence pas une page que vous avez déjà. Deux pages sur la même recherche se gênent l’une l’autre.
3. 03Étaler les publications. Vingt pages mises en ligne le même jour ressemblent exactement à ce que Google cherche à repérer.
4. 04Suivre chaque page ensuite. Une page qui n’apparaît jamais dans les résultats au bout de plusieurs mois doit être enrichie ou retirée.